美濃加茂市の老舗精肉店「肉のかた山」様。新業態である焼肉店の開業以来、メニュー表や装飾ツールなどをご協力させていただいております。レトルト商品販売を機に、パッケージデザインについてもご相談をいただきました。
形状のご相談と、「女性をメインターゲットにした」「食べるシーンが想像できる」というデザイン面でのご要望を受け、制作をいたしました。「夜中にこっそり食べる大人の牛タンシチュー」というユーモアのあるネーミングからも、大人の要素と遊び心を取り入れつつ、深夜の特別感を表現するため、絵本要素を取り入れたイラスト案をご提案。

絵本のような上質感のあるデザインと物語性を持たせたパッケージに仕上げました。各面には、登場人物たちがこっそりとタンシチューを楽しむ姿を描けるよう、形状は梱包もしやすい立方体でご提案。パッケージ全体に物語を落とし込みました。

そのほか、かた山様が考案された隠れメッセージが開封したときに現れる、遊び心も満載です。店頭での反応も良好で、「可愛らしい」という声が多く寄せられており、クライアントからも好評をいただいております。

ミッション

① ターゲットに訴求するパッケージデザイン
② ネーミングの遊び心を取り入れたパッケージデザイン
③梱包しやすい形状

具体的な施策